O Que é Personal Brand e Por Que Ela Importa?
Vamos direto ao ponto – O que é Personal Brand? E, antes de tudo, por que ela importa tanto?
Se lá na gringa já não se fala de outra coisa, aqui no Brasil o assunto ainda está começando. E quer saber? Por isso, esse é um dos mercados mais promissores dos próximos anos. Então, bora entender melhor sobre isso.
Mas calma, antes, eu vou te dar um pouco de contexto sobre minha história nas redes sociais e o que me levou a tomar uma decisão nem um pouco comum: vender minha agência milionária e focar na construção da minha própria Personal Brand.
Vamos lá...
Comecei a trabalhar nesse meio em 2017. Fundei minha Agência Digital, quando quase ninguém sabia direito o que era isso.
No início, vendia três pacotes de gestão: um de R$ 399,00, outro de R$ 699,00, e o "completo" por R$ 999,00. Eu fazia praticamente tudo sozinho e, o que não dava, eu chamava uns freelancers.
Difícil imaginar enriquecer assim, né? Confesso, não foi nada fácil.
Era um mercado novo, com um potencial enorme, mas desafiador, poucos se importavam com sua presença nas redes sociais e os que se importavam, faziam por conta própria, de uma forma bem amadora.
Mas no fim, tudo deu certo. Eu cresci, aprendi e a empresa cresceu junto.
Em pouco tempo já estava fechando contratos de 6 dígitos com multinacionais, grandes construtoras, CEO's e infoprodutores. E gerava alguns bons milhões em receita semanalmente para esses clientes. (E, não, eu não vou encher isso aqui de números pra te impressionar; esse não é o foco.)
Mas recentemente, eu percebi uma grande mudança no mercado, daquelas que não dava pra ignorar. E, aos poucos, comecei a ver que o marketing tradicional já não fazia tanto sentido.
Sim, eu estava deixando de acreditar na empresa que eu construí e dediquei bons anos da minha vida.
Preciso confessar, foi um período difícil pra mim.
Mas no fim, tive que tomar uma decisão - Vendi a empresa, embolsei um bom dinheiro e segui em frente.
Agora você deve estar pensando: “Mas, Rod, que mudança no marketing foi essa que te fez repensar tudo? E por que eu devo me importar com isso?"
É simples: Hoje em dia, pessoas compram de pessoas.
Curto e direto - Todo mundo está pouco se f#dendo com o que as empresas acham sobre o próprio produto. Elas querem mesmo ouvir o que os usuários têm a dizer.
É por isso que canais de review no YouTube são uma indústria multimilionária por si só.
Ontem mesmo, eu estava comprando um novo tênis de corrida e devo ter assistido a uma dúzia de vídeos no YouTube e lido pelo menos uns 20 reviews antes de tomar minha decisão. E aposto que você também já fez isso, certo?
É por isso que os influenciadores ganham tanta visibilidade. E é por isso que grandes CEO's estão se tornando influenciadores.
Aqui alguns exemplos de excelentes Personal Brands:
João Adibe - Cimed.
Ninguém liga para o que sua empresa de remédios posta nas redes sociais, mas aposto que muitos aqui conhecem ou seguem o João Adibe, o CEO.
Bianca Andrade - Boca Rosa Beauty.
O mesmo se aplica aqui, aposto que nem ⅓ das seguidoras da Bianca seguem a marca de cosméticos, mas acompanham a Bianca, sua fundadora.
Elon Musk - Tesla, Starlink, SpaceX.
Ele é o maior exemplo disso. Os grandes feitos de suas empresas, são quase exclusivamente divulgados e promovidos por ele mesmo. Até quando você lê alguma notícia sobre elas, o nome dele que vem a frente.
E por que isso acontece?
É simples - As pessoas não querem mais seguir empresas que postam só propaganda e produtos o dia inteiro. Elas querem algo muito mais simples e verdadeiro: conexão.
A Personal Brand é exatamente essa ponte. É o jeito que você mostra ao mundo quem você realmente é, o que você acredita, o que te move. E é isso que cria a conexão genuína com as pessoas. Afinal, já percebeu como a gente se interessa mais por pessoas reais, com histórias, desafios, e vitórias? É uma relação muito diferente de apenas “cliente e empresa”.
Ter uma marca pessoal forte significa que as pessoas vão lembrar de você, não por algo que você tenta forçar, mas pelo impacto que você gera. Quando você comunica seus valores e paixões com consistência, aqueles que se identificam começam a ver em você uma referência.
E sabe o que isso significa?
Que isso vende. E vende muito. Hoje em dia: Atenção = Monetização.
Construindo sua Marca Pessoal
Mas, Rod, como começar a construir uma Personal Brand? Vou te dar algumas ideias práticas que eu mesmo uso e que acredito serem o ponto de partida para qualquer um que queira se destacar de forma autêntica.
- Autenticidade
Sim, parece clichê, mas autenticidade é o básico do sucesso de uma marca pessoal. Só que ela vai muito além do que postar o que você acha legal. Ser autêntico é ser fiel ao que você realmente acredita, até mesmo naquelas ideias que nem todo mundo concorda. A verdade é que as pessoas sentem quando há verdade ou quando é tudo marketing. Ser você mesmo te diferencia mais do que qualquer outra coisa.
- Consistência
Sabe aquela famosa “primeira impressão”? Pois é, ela vale muito, mas a “segunda, terceira e quarta impressão” também! Isso quer dizer que, para construir uma marca forte, você precisa ter uma mensagem clara e repetir isso no dia a dia. Seja nas redes, no trabalho, nas interações – essa consistência faz com que sua marca se torne sólida.
- Crie conteúdo com propósito
Pense assim: quando você posta algo, está contribuindo com valor para quem te acompanha? Quando você usa suas redes para compartilhar conhecimento ou experiências reais, você está mostrando o quanto se importa com o crescimento e com a jornada dos outros. É assim que você vai atrair seguidores leais, gente que se conecta com o que você acredita.
- Seja transparente sobre seus desafios e vulnerabilidades
Como eu já disse, ninguém quer ver uma imagem perfeita e irreal o tempo todo. Dividir os desafios que você enfrenta mostra que você é humano, e isso aproxima as pessoas. Além disso, compartilhar suas conquistas com um toque de realidade faz com que sua marca seja bem mais confiável.
Bom, se você está começando ou quer fortalecer sua presença digital, já tem os primeiros passos.
Obviamente ainda tem muito mais o que aprender, mas você já pode começar! Nas próximas semanas ainda vou abordar muito mais sobre esse tema.
No fim das contas, construir uma marca pessoal é bem mais simples do que parece (não que seja fácil) – começa na autenticidade, na constância e na vontade de se conectar genuinamente com as pessoas.
A cada post, comentário ou conversa, você está moldando sua marca e criando algo único.
Então, continue me seguindo e acompanhando meus conteúdos, eu ensino de graça, semanalmente esses insights sobre negócios, desenvolvimento pessoal e principalmente Personal Brand.
Espero que esse insight desta semana te deixe mais perto dos seus objetivos.
Até a próxima.
-Rod.
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